Pressmeddelande 2012.02.27

1. Ni har arbetat mycket med video på sajten, varför?

Elias Benxon, Creative Director

   - Kunderna skriker efter video. Modeller gör snart lika mycket video-uppdrag som de gör stillbildsfotograferingar. Video kräver helt andra kompetenser än stillbild. Vi har installerat en automatiserad filmstudio på MIKAs kontor. Man kan gå in i den, trycka på en knapp och så filmas högupplöst material direkt in på sajten. Vi bad fotograf Pierre Björk om hjälp med studiobygget. Han lät bygga en vägg med 100 lysrör för att få bakgrunden helt vit. Ljuset gör att materialet därifrån kan jämföras med vilken påkostad filmproduktion som helst. MIKAs kan starta ett filmbolag i sitt konferensrum om de vill. Helt utan filmcrew. Allt styrs med en enda knapp. Vi gjorde en test för ett par veckor sedan där vi bjöd in ett gäng modeller att prova studion. Klippte ihop några exempel till en film som ligger ute på förstasidan nu.

2. Hur gjorde ni formgivningen?

Elias Benxon, Creative Director

   - Efter att vi under flera veckor hade gått ner oss i MIKAs fotoarkiv insåg vi vilken bildskatt som finns där. När du går in på sajten får du tillträde till över 20 000 bilder. Det är en fantastisk upplevelse att bläddra sig runt i arkiven med bilder av världens främsta fotografer. Den upplevelsen ville vi dela med oss av till besökarna. Sedan var det viktigt för oss att bygga in video i sajten. Film är så vanligt i modebranschen att filmen snart tar lika mycket plats som stillbilden. Därför har vi skräddarsytt och installerat en filmstudio hos MIKAs så att modellerna kan filma sig själva. Som i ett automatiskt fotobås, fast med en filmkamera som bränner av en kort filmsnutt.

3. Hur valde ni teknisk plattform?

Peter Eneroth, Creative Developer

   - Det kan uppfattas som djärvt av Mikas att 2012 släppa en Flash-sajt. Många har ju halvt i panik slutat bygga nytt i Flash. Men för MIKAs del var fördelarna med Adobe Flash övervägande ifråga om kontroll över produktionen. Bortom hemsidan är vi nu i slutfasen av att utveckla av en app för tablets och mobila enheter som vi lanserar inom kort. Den är helt skräddarsydd för pekskärmar. Vi älskar tablets och ville dra nytta av dom unika egenskaper som en pekskärm erbjuder. Vi ser hemsidan och den kommande appen som två enskilda kanaler som möter upp olika behov - där hemsidan är ett verktyg som hela MIKAs verksamhet kretsar kring, medans appen lägger fokus på inspiration. Folk kommer älska den!

TEAM

Creative Director: 
Art Director: 
Creative Developer: 
Fotografisk konsult: 

Elias Benxon (Ewerything)
Johan Baer (Ewerything)
Peter Eneroth (Ewerything)
Pierre Björk (Pierre Björk Pictures)